包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,包裝使產品具有一定形態。包裝設計的常見弊端琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產品,除了產品本身的知名度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產品信息溝通不暢;包裝設計華而不實一些產品為了達到差異化的目的,往往習慣走“捷徑”,即不通過產品本身形成差異,而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,往往卻得不償失。最后,包裝使產品具有了便攜性。對比一下你周圍的產品包裝,不難發現這樣一個事實:很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用,根本不存在打動消費者的可能性。休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題,就是包裝的過重,很多產品由于重量大或者不便于攜帶,再次,包裝可以使產品區別于競爭對手;蛘甙b容易變形而失去了更多的市場機會,這些都是忽略行為習慣的結果。