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標志設計常用色彩的屬性


近年來電視、網絡、燈箱等光學媒體廣為普及,原有的三原色系統逐漸轉向紅綠藍“加光三原色”系統,因此也是最常用的南京標志設計色彩。理論上,無論是在減光三原色系統中,還是加光三原色系統中,三原色通過各種復合,能產生除了黑白以外的任何一種顏色。在一定光線條件下,視覺上除了黑白兩色以外,各種顏色都會以“灰度”出現,失去了色彩。這時黑色白色在色彩體系中就會發揮重要的作用,因此被稱為“補救色”。另外在實際運用中,還有金銀二色不能表現。金銀色是屬于色彩、材質加上光學折射產生的效果;旧洗砹私饘儋|感。這在普通光色合成中是無法實現的。有少數行業由于產業性質,較多采用金銀色(表現材質多為金屬或金屬色)。

南京標志設計要求視覺沖擊力強、色彩鮮明、發布時最少受各種材質媒體的限制(色彩不失真、可標準制作),這就決定了標志用色要盡可能少、色系明確。綜合歸類,南京標志設計最常用的色彩有:紅、綠、藍、黃、黑、白(一般采用留白或輪廓方法表現)。還有使用金、銀、灰色的。使用原理分析:紅黃藍是減光三原色,一般多用于印刷色彩,在早期南京標志設計中,由于媒體種類較少,印刷媒體較多,因此廣泛使用。

比如汽車制造業。至于色彩屬性,我感覺你說的是色彩的“感情表現”。那就按照這個含義進行一些簡單的說明。紅色,感情認知源于太陽、血、火。一般表達熱烈、動力、激情、向上。綠色,感情認知源于植物。一般表達健康、生機、清潔、環保、自然。藍色,感情認知源于天空、水。比如:飽和度、明暗度發生變化時,會相應產生一點變化。一般歸納,變“暗”,莊重含量增加。變“明”,活力增加。加入黃色,暖度增加,加入藍色,冷度增加。另外需要注意的是,不同國家、民族文化背景下,對色彩的感情色彩有時候會有很大不同,涉及這些要慎重對待。
(較少單獨使用)金銀色,一般用于表示尊貴;疑河糜跇俗R的各種配搭,做色彩均衡或底色使用。單純顏色的感情色彩,在不同配搭的時候會發生各種變化,有時候甚至會有強烈的視覺沖擊和感情逆轉效果。這是需要在設計中長期體會的。簡單分為天藍范圍和深藍范圍。天藍,代表清新、舒暢、開闊等,而深藍代表深邃、寧靜、沉穩。黃色,感情認知源于大地、土壤、晨昏陽光。一般表達熱烈、尊貴、純粹。黑色,感情認知源于黑夜、夜空。表示莊重、威嚴、深遠。另外,按照一般使用規則,黑色多用于字體顏色。白色:純潔、空間。
 

本案例來源于南京VI設計公司:http://www.gogebicroots.com/

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